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          新華書店是社會主義出版事業和文化事業建設的親曆者、參與者和見證者,始終立足産業變化、滿足讀者需求,書寫了一部中國文化企業的革命史、創業史、奮鬥史和改革發展史。在中國特色社會主義進入新時代的今天,在互聯網已經融入每一個人的工作與生活的今天,新華書店應有怎樣的發展新思路,成為我們不得不認真思考的問題。

          規模化。現代企業競爭沒有一定的市場規模就沒有競爭力、沒有話語權。出版發行企業也不例外,都希望又大又強,規模化既是大多數出版發行集團的發展戰略也是其追求的目標。從出版發行企業的實踐來看,大體上是通過産業多元化、渠道集約化、存量創新化來實現規模化發展。規模化首先是産業的多元化。我們很難講,出版社就是一個編書的企業,書店就是一個賣書的企業,在新華書店系統,沒有一個新華書店的營業收入全部是來源于賣書。在專業化基礎上的適當多元,已經成為文化企業經營的常態。組建出版發行集團,或企業內的業務重組則是用集約化的方式實現規模化。將存量的資産創新化運營既是多元化最直接的路徑,也是最安全的方法。,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
          二、新時代出版發行産業的新特點作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。
          一是互聯網的營銷模式對實體書店的衝擊。數據證明網上銷售一直在增長,實體書店的銷售開始出現負增長。網上購物給消費者提供了海量的商品、輕松的比選、足不出戶享受服務的消費體驗,加之以各種類型的促銷方式,讓消費者已經無法不青睐網上購物。綜合電商平台大多數是將圖書作為引流商品,通過銷售非圖商品實現盈利,網上圖書銷售折扣平均比實體書店大體要低近30%,實體書店的店面、人員等運營成本相對較高,在價格上無競爭優勢。(logo设计)与企业的经营紧密相关,是企业日常经营活动、融合發展。融合發展是建立文化産業核心競爭力的抓手。新華書店可以通過線上線下的融合發展盤活存量,實現增量,一旦實施,將實現産業跨越式發展;出版社內容和技術的融合實現了産品的多樣性、傳播的精準性、消費的互動性,同時又推動了文化、資本和科技的融合。我們應該看到,文化企業的快速發展是建立在資本和科技雙輪驅動的基礎上的。对外交流必不可少的元素其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来",可想而知,的重要性。因此,具有长远眼光的企业,十分重视LOGO设计同时了解LOGO的作用,在企业建立初期,优秀的标志设计设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神、产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,新華書店是社會主義出版事業和文化事業建設的親曆者、參與者和見證者,始終立足産業變化、滿足讀者需求,書寫了一部中國文化企業的革命史、創業史、奮鬥史和改革發展史。在中國特色社會主義進入新時代的今天,在互聯網已經融入每一個人的工作與生活的今天,新華書店應有怎樣的發展新思路,成為我們不得不認真思考的問題。将对企业造成不必要的浪费和损失。

          行业案例展示

          六是“資本+文化+品牌”融合,建設新華資本運營平台。新華書店總店聯合易程高科等社會資本發起設立了基金管理公司新華文創投資管理公司,2018年9月完成了基金資格管理備案,希望用資本和文化對接推動新的發展。

          作為黨直接創建和領導的出版發行機構,新華書店1937年4月在革命聖地延安誕生,至今已經走過82年的光輝曆程。82年來,新華書店始終伴隨著黨和人民的文化事業一路砥砺前行,不斷發展壯大,從延安的一間窯洞到今天遍布全國的1.2萬個實體門店,從初創時期的寥寥數人到今天的13萬新華人,從手工作坊到今天成為世界知名的文化品牌,累計發行圖書數以萬億計,年銷售總額超千億元,影響力輻射海內外。新華書店從無到有,從小到大,以宣傳黨的方針、政策為己任,努力傳播科學知識與進步理論,為黨和國家各項事業的發展起到了文化傳播與精神引領的重要作用。商标和Logo设计,画面一青蛙为主题。采用多种色彩结合,简洁,突出主题.
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          新華書店總店近年來大力推進經營性業務公司化運營,上述平台分別由不同的公司經營,創新了體制機制,引進了一批人才,經營效果總體較好。新華書店網上商城入選中宣部主題出版物營銷平台,和全國大中專教材網絡釆選系統均得到國有資本經營預算資金支持,發展前景光明。

          新華書店總店近年來大力推進經營性業務公司化運營,上述平台分別由不同的公司經營,創新了體制機制,引進了一批人才,經營效果總體較好。新華書店網上商城入選中宣部主題出版物營銷平台,和全國大中專教材網絡釆選系統均得到國有資本經營預算資金支持,發展前景光明。,背景和文字的完美搭配,堪称经典之作.
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          三是要融合資源。全國新華書店具有完善的出版物“進銷存退”體系,更擁有遍布全國的地面實體店12,000多家,具備天然的線下營銷優勢。用互聯網把這些資源鏈接建立統一的電子商務平台,通過O2O的商業模式,既可集中發揮互聯網營銷的便捷、及時、低成本的特點,又可盤活新華書店的地面實體店資源,實現線上線下融合發展,此漲彼漲,是任何一個其他的行業或企業都將無法比擬的。

          一是要融合品牌。要把新華書店品牌融到互聯網當中去,作響網上新華書店品牌。新華書店是有著82年光榮曆史的“老字號”,是中國馳名商標,是幾代人的精神家園,為黨的宣傳事業,為滿足全國人民精神文化需求做出了卓越貢獻,在廣大讀者心目中具有特殊的影響力與文化情感。我們的産業轉型不是去“新華書店”化,而是要借助互聯網的翅膀,讓“新華書店”這一品牌更亮,讓深藏在讀書人心中的情懷在互聯網上得到更好的釋放。背景和文字的完美搭配,堪称经典之作。
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